【活動(dòng)目的】

　　1.培養(yǎng)課外學(xué)語文的興趣，養(yǎng)成隨時(shí)積累語言素材的習(xí)慣。

　　2.懂得做廣告的目的，掌握廣告語的特點(diǎn)、常用修辭手法和創(chuàng)作原則。

　　3.借鑒廣告詞的創(chuàng)作方法，自擬廣告，培養(yǎng)思維能力，提高寫作能力。

　　【活動(dòng)設(shè)計(jì)】

　　1.發(fā)布活動(dòng)通知：搜集廣告，了解廣告內(nèi)容、表現(xiàn)手法。

　　2.分組述說廣告的類別、特點(diǎn)、擬寫原則、擬寫步驟等。

　　3.為學(xué)校不同場所擬寫公益廣告。并到鎮(zhèn)上工廠進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)查，幫助設(shè)計(jì)商業(yè)廣告。

　　4.寫一篇短文，談?wù)剬?duì)廣告的認(rèn)識(shí)。

　　【活動(dòng)過程】

　　﹝導(dǎo)引﹞

　　如今是信息時(shí)代，廣告已成為我們生活中密不可分的一部分。那么，我國何時(shí)有廣告的呢？

　　﹝廣告尋源﹞

　　馬剛：最早的廣告是叫賣聲，開先河者是商周時(shí)的姜子牙。屈原《楚辭·天問》曰：“師望（姜子牙）在肆（店鋪），鼓刀揚(yáng)聲。”是說姜子牙未發(fā)跡時(shí)曾當(dāng)過屠戶，敲著刀賣肉；還大聲吆喝著賣過茶水。

　　于寧：行商叫賣要費(fèi)口舌，有人便發(fā)明了另一種聽覺廣告——道具。最典型的是貨郎手里的“撥浪鼓”，鼓一響，女孩子便知賣針線的來了。

　　陳晨：坐商主要用標(biāo)識(shí)、圖案、文字等視覺形式做廣告，如郎中門前懸掛的藥葫蘆（懸壺濟(jì)世），酒旗上寫的“十里香”，太極武館門前的八卦圖……

　�。ò凑Z）按照字幕上的提示，小組討論問題，匯總后選代表發(fā)言。

　　﹝廣告類別﹞

　　第一組發(fā)言：劉建國

　　廣告可分為公益廣告和商業(yè)廣告兩大類。

　　公益廣告可分為：

　　節(jié)日類：老師，創(chuàng)造奇跡的人。（教師節(jié)）

　　社會(huì)文明類：丟下的是垃圾，撿起的是品質(zhì) 。（環(huán)保）

　　健康類：孩子，不要加入煙民的行列。（反吸煙）

　　……

　　商業(yè)廣告可分以下幾大類：

　　食品類：娃哈哈鈣奶，營養(yǎng)又補(bǔ)鈣。

　　藥品類：瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停。

　　電子類：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？

　　企業(yè)形象類：我的光彩來自你的風(fēng)采。

　　……

　　﹝廣告詞的語言特點(diǎn)和創(chuàng)作原則﹞

　　第二組發(fā)言：張芾

　　（1）特點(diǎn)：

　�。�語言簡潔：一般不超過兩句，每句一般不超過七個(gè)字。例如：平時(shí)獻(xiàn)出一滴水，難時(shí)擁有太平洋。

　�。�句式整齊：一般采用對(duì)偶句。例如：苦苦的追求，甜甜的享受。

　�。�音韻和諧：讀起來瑯瑯上口，便于記憶。例如：白里透紅，與眾不同。

　�。�2）創(chuàng)作原則：

　�。�簡明扼要，重點(diǎn)突出，能明確表達(dá)廣告的主題與信息。

　　＊真實(shí)可信，實(shí)事求是地表述產(chǎn)品的性能，具有很強(qiáng)的說服力和感染力。

　　﹝廣告詞中常用的辭格﹞

　　第三組發(fā)言：蘇卿

　　比喻：火一樣的熱情，波司登羽絨服。

　　排比：春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。

　　夸張：眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)

　　諧音：馬上下斑，請(qǐng)勿痘留！

　　對(duì)偶：笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(百貨商場)

　　頂真：海爾冰箱，冰箱新形象。

　　……

　　好處：可把詞句修飾得優(yōu)美貼切、語言通俗易懂，以打動(dòng)受眾的心，讓人輕輕松松地接受，滋生購買欲望。

　　﹝廣告詞擬寫要求﹞

　　第四組發(fā)言：孫思遠(yuǎn)

　　A.公益廣告詞擬寫要求：一要內(nèi)容具體，指向明確。提倡什么，反對(duì)什么，必須簡潔明了。二要態(tài)度真誠，語氣親切。巧妙地調(diào)動(dòng)語言手段，優(yōu)雅地傳播思想或理念。三要語言簡明，易懂易記。

　　B.商業(yè)廣告詞擬寫要求：形象直觀的展示商品的特點(diǎn)、功能和價(jià)位優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的聯(lián)想，加深對(duì)商品的第一印象，激發(fā)購買欲望。

　　﹝經(jīng)典廣告詞欣賞﹞

　　第五組發(fā)言：趙慶山

　　▲“車到山前必有路，有路必有豐田車。”

　　廣告詞文字簡約，內(nèi)涵豐富。既表明了質(zhì)量之高，適應(yīng)性強(qiáng)，又表現(xiàn)出極強(qiáng)的自信心。作者運(yùn)用頂真辭格，讀來朗朗上口，便于記憶。

　　▲“今年春節(jié)不收禮，要收就收腦白金。”

　　廣告采用動(dòng)畫形式，做到了生動(dòng)、形象、有趣，和其他以人為主的廣告區(qū)別開來，達(dá)到了出奇制勝的目的。

　　▲“高空拋物，砸在地上一個(gè)坑，砸在頭上……”

　　廣告既分析了拋物者的心態(tài)，又分析了拋物的后果，嚴(yán)肅的描述和省略號(hào)引起的聯(lián)想，很有震撼力和穿透性。拋物者看了，還敢再拋么？

　　【活動(dòng)成果展示】

　　A.為學(xué)校仿寫的公益廣告

　　教學(xué)樓：

　　喧鬧在這里停止，思想在這里升華。

　　……

　　閱覽室：

　　輕輕的我走了，正如我輕輕的來。

　　……

　　公園邊：

　　繞行三五步，留得芳草綠。

　　……

　　B.為工廠擬寫的商業(yè)廣告

　　“艾輪鋼圈廠”：

　　車輪滾滾，功在“艾輪”。

　　……

　　“桃林系列酒”：

　　釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人。勸君更進(jìn)一杯酒，桃林老窖心底留。

　　……

　　C.為保護(hù)小沙河擬寫的廣告：

　　清清河水，悠悠我心；污染無道，保護(hù)有情。

　　……

　　D.學(xué)生佳作

　　我的廣告創(chuàng)意

　　楊靜

　　畫面1：鄧婕在梳妝鏡前唉聲嘆氣：“時(shí)光如水，歲月無情，青春一去不復(fù)返。”

　　畫外音：誰能留住鄧婕飾演王熙鳳時(shí)的美麗？

　　畫面2：鄧婕容光煥發(fā)，一臉笑意：“‘第二春’美容營養(yǎng)液，還我一個(gè)花樣年華，讓我由內(nèi)而外都美麗。”說完，輕輕挽住張國立。歡快舒心的背景音樂響起。

　　字幕打出：第二春。

　　別被廣告用字迷了眼

　　周洲

　　不少廣告策劃者利用成語、俗語瑯瑯上口、婦孺皆知的特點(diǎn)，將他們改“頭”換“面”，變?yōu)閺V告詞。此類廣告，人們一看便知，也能產(chǎn)生較好的廣告效應(yīng)，但對(duì)辨別能力還比較差的中小學(xué)生造成了誤導(dǎo)，他們往往在書寫某個(gè)詞語時(shí)受廣告的影響而誤寫。比如把“默默無聞”寫成“默默無蚊”，把“一鳴驚人”寫成“一明驚人”等。類似的情況很多，僅舉幾例為證：

　　1．某飲水器廣告：飲以為榮。“飲”應(yīng)為“引”。

　　2．某冰箱廣告：領(lǐng)鮮一步。“鮮”應(yīng)為 “先”。

　　3．某服裝廣告：衣衣布舍 。“衣”應(yīng)為 “依”；“布”應(yīng)改為“不”。

　　4．某燒雞廣告：雞不可失。“雞”應(yīng)為“機(jī)”。

　　大家在書寫上述一類詞語時(shí)，一定要注意，千萬別被廣告用字迷了眼。