隨著暑假接近尾聲，鞍山的開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)又火了起來(lái)。不過(guò)記者昨日在走訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)用品上的花費(fèi)卻遠(yuǎn)沒(méi)有為自己置辦開(kāi)學(xué)新裝和各種娛樂(lè)“裝備”來(lái)得豪爽。

　　市場(chǎng)調(diào)查： 以“開(kāi)學(xué)”的名義消費(fèi)

　　昨日，在某百貨商場(chǎng)正在舉行的知名品牌運(yùn)動(dòng)服飾特賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，如潮的客流中至少有七成左右的顧客都是學(xué)生族。記者在收款處注意到，多數(shù)學(xué)生的消費(fèi)金額都在200元以上，一擲千金者也比比皆是。該商場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，這場(chǎng)特賣(mài)會(huì)平均每天的營(yíng)業(yè)額都在20萬(wàn)元以上，而該商場(chǎng)整個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾賣(mài)場(chǎng)目前的日營(yíng)業(yè)額也不過(guò)十幾萬(wàn)元。

　　為了迎接新學(xué)期，時(shí)尚“裝備”也是一樣都不能少。記者昨日從一家手機(jī)賣(mài)場(chǎng)了解到，學(xué)生族開(kāi)學(xué)前的集中購(gòu)機(jī)使得該賣(mài)場(chǎng)現(xiàn)在每天都能賣(mài)出100多部手機(jī)，銷(xiāo)量照比上周提高了近一倍，而售價(jià)在2000元以上的諾基亞、摩托羅拉等洋品牌手機(jī)最受歡迎，占到了手機(jī)總銷(xiāo)量的八成以上。另外，目前一些數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)里的MP3、MP4、數(shù)碼照相機(jī)等商品的銷(xiāo)量也攀到了暑假以來(lái)的最高峰，某數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商介紹，目前MP3和MP4的日銷(xiāo)量達(dá)到了15臺(tái)左右，這樣的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)谝荒曛胁⒉欢嘁?jiàn)。

　　然而，相對(duì)于購(gòu)買(mǎi)開(kāi)學(xué)新裝、時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品的一擲千金，許多學(xué)生真正花費(fèi)在學(xué)習(xí)用品上的熱情和金錢(qián)卻并不是很高。記者昨日走訪一些小商品市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，與百貨商場(chǎng)和數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)里學(xué)生扎堆的現(xiàn)象相比，購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)用品的學(xué)生和家長(zhǎng)并不多。一些商販表示，多數(shù)學(xué)生都是在開(kāi)學(xué)前幾天才會(huì)來(lái)采購(gòu)學(xué)習(xí)用品，因此估計(jì)這個(gè)周末才能迎來(lái)客流高峰。商販們還向記者介紹，雖然不少學(xué)生在為開(kāi)學(xué)采購(gòu)學(xué)習(xí)用品時(shí)都是成批購(gòu)買(mǎi)，但一次的消費(fèi)金額也就在30元至100元之間。一家百貨商場(chǎng)的文具促銷(xiāo)活動(dòng)也要在這個(gè)周末才能舉行，而針對(duì)學(xué)生開(kāi)學(xué)的服飾、小電器以及床上用品等商品的促銷(xiāo)卻早在上周就已經(jīng)開(kāi)始了。

　　家長(zhǎng)抱怨：缺什么就得買(mǎi)什么

　　在某商場(chǎng)內(nèi)，一位拎著大包小包的家長(zhǎng)向記者介紹，新學(xué)期也是新開(kāi)始，一套新衣服總不能少，因此剛剛在這家商場(chǎng)里花了500多元錢(qián)給孩子“從上到下”換了身新裝。這位家長(zhǎng)算了一下，現(xiàn)在為孩子開(kāi)學(xué)購(gòu)買(mǎi)的用品已經(jīng)花掉了一千多元，而文具、參考書(shū)還沒(méi)來(lái)得及購(gòu)買(mǎi)呢，不過(guò)這位家長(zhǎng)同時(shí)表示，文具和書(shū)倒花不了多少錢(qián)，有個(gè)一兩百元就足夠了。在某小商品批發(fā)市場(chǎng)的一個(gè)文具攤位前，一位家長(zhǎng)剛剛花100多元給孩子買(mǎi)了學(xué)習(xí)用品，攤主說(shuō)這是昨日在那里消費(fèi)總額最高的一位顧客。這位家長(zhǎng)告訴記者，她還給孩子買(mǎi)了一個(gè)名牌書(shū)包，花了140元，買(mǎi)了一些參考書(shū)花了不到100元，都加起來(lái)學(xué)習(xí)用品的花費(fèi)也就300多元。不過(guò)，花在其他開(kāi)學(xué)用品上的錢(qián)卻是學(xué)習(xí)用品的三倍多。

　　采訪中，許多家長(zhǎng)也表示，現(xiàn)在孩子開(kāi)學(xué)除了要買(mǎi)一些必需的學(xué)習(xí)用品外，衣服、鞋子也要買(mǎi)新的，而MP3、手機(jī)、電腦也得缺什么買(mǎi)什么，因?yàn)閯e的家長(zhǎng)都在買(mǎi)，自己也不能虧了孩子。

　　市場(chǎng)評(píng)說(shuō)： 商家促銷(xiāo)導(dǎo)向起作用

　　對(duì)于眼下文具用品銷(xiāo)售不溫不火，學(xué)生生活日用品卻呈銷(xiāo)售高漲的現(xiàn)象，一些商業(yè)人士認(rèn)為，商家的促銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者形成了一定的消費(fèi)導(dǎo)向作用。據(jù)介紹，傳統(tǒng)文具不但利潤(rùn)空間較小，銷(xiāo)量也在逐年下降，因此商家投入得再多，收益也是非常有限的。而品牌服飾、數(shù)碼類(lèi)商品的利潤(rùn)空間則相對(duì)比較可觀，商場(chǎng)通過(guò)大力促銷(xiāo)和炒作來(lái)激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)熱情，使開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)的外延不斷延伸，也使許多學(xué)生和家長(zhǎng)形成較強(qiáng)的開(kāi)學(xué)消費(fèi)意識(shí)。

　　此外，一些商業(yè)人士也認(rèn)為，一些商品在包裝上加了“有利學(xué)習(xí)”的外衣后，也被一些學(xué)生利用來(lái)說(shuō)服家長(zhǎng)為自己購(gòu)買(mǎi)。一家商場(chǎng)的銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人告訴記者，像MP3、MP4、電子詞典這些數(shù)碼用品，由于設(shè)置了一些學(xué)習(xí)功能，許多學(xué)生就以有助于學(xué)習(xí)的理由要求家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)，許多拗不過(guò)孩子的家長(zhǎng)只能“就范”。另外，對(duì)于多數(shù)中小學(xué)生來(lái)說(shuō)，由于對(duì)家庭收入水平以及消費(fèi)的概念并不清晰，因此看到別的同學(xué)有什么，自己也會(huì)向家長(zhǎng)提出要求，形成攀比消費(fèi)。